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版权市场日趋正规 日漫番剧仍受欢迎

2019-04-30 09:00:00 信息来源:

《一拳超人》第二季剧照

作者:锋芒智库丨真嗣

      4月3日,《一拳超人》第二季在优酷上线,与《一拳超人》第一季相同,优酷仍然获得了独播版权。

      第一季《一拳超人》可谓是数年来制作最为精良、国内口碑最好的番剧作品之一,第二季一经播出却引发了不少负面评论。第二季第一集并没有展开新的剧情而是第一季的总结剪辑,第二集的新故事更是让人吐槽“作画崩坏”,远远没有第一季的惊艳之感。

      第二季战斗场面的偷工减料、画面分镜的平庸远不及第一季的爽快格斗风格,前作树立了标杆,过高的标准让这部续集对比之下处处拮据,口碑反噬得很厉害。目前第二季评分仅为7.5分,与第一季的9.3分相比是两个档次的作品了。

     《一拳超人》的起起伏伏,背后牵扯的是日本不同制作方MADHOUSE和JCstaff的风格和用心程度区别,预算也大受影响。2月时就有媒体曝出当时第二季仅仅做完两集动画,翻车似乎早有风声。

      把目光放到整个日漫新番引进市场上来的话,国内视频网站是否预见到了这种风险?优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等各家视频平台日漫的引进策略又是否有所变化呢?

版权市场日趋正规

日漫番剧仍受欢迎

      早在视频网站崛起之初,日本动画版权就是香饽饽了。2011年11月24日,东京电视台宣布自12月1日起,用户可以通过中国网络视频网站“土豆网”收看到《火影忍者疾风传》等该电视台人气动画片。后来优酷、土豆合并,迄今《火影忍者疾风传》仍是优酷的独播番剧,其他视频网站上仅能看到651集之后的部分。

      但在视频网站开始购买日漫番剧之初,所面临的竞争并非来自同行的版权战,而是盗版视频层出不穷的问题。即使购下版权后视频网站同行会有所顾忌,但在那个下载市场庞大的时代,视频网站很难通过独家版权获取用户付费收入。并且在当时的B站和A站上,有大量用户搬运而来的日漫作品存在,在二次元社区氛围加持下形成了一种混乱的繁荣。

      时至今日,历经整改后的视频网站版权意识已经非常坚定。2019年初B站宣布起诉嘀哩嘀哩(D站),后者搬运了来自B站的新番视频,而这些新番在B站上有不少都是大会员专享内容。B站从此前的搬运方变成原告也展现出正规版权市场的常态化。

      D站却似乎毫不畏惧,在被B站起诉后,D站上甚至还按时出现了《一拳超人》第二季的视频,显然又有侵权优酷的嫌疑:

      国创番剧、引进日番是动画番剧的两大内容来源。近年来IP市场发展如火如荼下开发了诸多国创动画,也不乏口碑热度双收之作:如《魔道祖师》《一人之下》《刺客伍六七》等等,但相比之下,国创市场仍然处于发展前期,未来或许能够与日番分庭抗礼,但在目前,日本仍然是动画番剧产业最发达的地区,引进日番仍然有着很大市场,更不必说多少童年记忆带来的情怀加持了。

      据艾瑞咨询去年发布的《2018年中国动漫产业报告》显示,日本动漫仍然是最受中国受众欢迎的地区分类:

      目前,优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩均对动画番剧频道进行了深度运作。但具体来看则各有区别,体现了平台之间的极大策略差异性。

      在日漫怀旧番、日漫新番、国创番三大主流番剧分类下,其受众重叠度或许并不如我们想象中那样高——所谓“二次元”从来不是一个审美标准整齐划一的群体,各大视频网站的内容战略侧重,或许也是集中发力以图吸引不同受众群体。

垄断“死火海”:

优酷、爱奇艺抢占经典

      在日漫番剧,优酷、爱奇艺可以说是分庭抗礼,各有千秋。独播版权的争夺战中这两家对经典主流动画最为看重,也颇具财大气粗的气势,此前所谓的三大“民工漫”海贼火影死神均在优酷和爱奇艺上独播,虽未披露具体版权价格,但以这些作品的全民流行程度来推测绝对不是小数。

      这些经典流行番的独占独播意味着将一个稳定的受众群体收入囊中——这些作品的走红正是80、90后的童年和青年记忆,无论是完结番的怀旧需求还是尚在连载之中的少数(如《海贼王》),受众都是稳定且庞大的,持续热度也是可观的,这些经典作品的高知名度也意味着更低的风险。

      具体来看,优酷继承了来自土豆的早期引进积累,目前独播的主要经典日漫番剧有《火影忍者》《银魂》《JOJO的奇妙冒险》《 BLEACH境·界》(即死神)、《潮与虎》《棋魂》《犬夜叉》等。

《银魂》

      爱奇艺则更明确地对怀旧经典日漫番剧进行了收割。目前爱奇艺独播的经典日漫番剧有《航海王》《灌篮高手》《数码宝贝大冒险》《妖精的尾巴》《龙珠》系列(含《龙珠超》)、《圣斗士星矢》《美少女战士》等。

      可见,多数人耳熟能详的经典日漫基本都被优酷、爱奇艺拿下了独播版权。这其中不仅有“死火海”、《银魂》《妖精的尾巴》这样长篇连载的国民常青番,也包括《灌篮高手》《美少女战士》等篇幅较短、情怀影响力却非常巨大的经典作品。

爱奇艺部分独播日漫番剧

      考虑到《灌篮高手》这样1993年初放映的作品在20多年后依旧有着无与伦比的影响力,这些情怀之作能够持续为视频网站带来流量也就不奇怪了。在经典日漫番剧上的耕耘,将在很长一段时间内使爱奇艺、优酷的动漫频道有非常稳定的观众群体。

      在优酷、爱奇艺之外,B站、腾讯视频上很少有独播的经典日漫,没能在“过去”取得优势,他们更多是在“未来”即新番、国创上展开争夺。

独霸新番的B站在等待黑马?

      在日漫新番上的争夺,至少从数量上来说其他视频网站已经远远落后于B站了。甚至从最新情况来看,除了B站之外,其他视频网站基本都放弃了大量日漫新番采购、独播的策略,而是转向购非独播版权,巩固既有内容积累。

      以近期2019年4月新番为例,数十部引进新番中,优酷仅有《一拳超人》第二季这一部独播作品;爱奇艺没有购入任何日漫独播版权;腾讯视频仅有一部《贤惠幼妻仙狐小姐》独播;芒果TV则购进了一部偶像题材《偶活学园friends!第二季》的独播版权。

      其余的大量4月新番几乎都被B站引进,且大量采取了独播策略——据笔者不完全统计,4月引进日漫新番中有14部B站独播作品。更早一些的1月新番也是如此,B站一举拿下了包括《灵能百分百》第二季、《多罗罗》在内的大量日漫番剧独播版权,远超其余视频平台。

      腾讯视频更是执着于国创开发,完全避开了独播日漫版权争夺战——从2018年至今,腾讯视频值得一提的日漫独播版权购买大手笔就只有《命运石之门0》而已了。

      可见,B站早已成为日漫新番的国内第一平台。但另一个问题是——对于日漫边缘观众群体而言,有吸引力的4月新番无非只有《一拳超人》第二季和《进击的巨人》第三季,其余作品都是尚未出圈的小众作品。然而《一拳超人》第二季在优酷独播,《进击的巨人》系列则根本没能进入国内市场。

      B站的新番海洋一定程度上充实了内容库,但是否能弥补大IP、怀旧经典等注意力高峰项目的缺失呢?B站目前追番量第一的是《工作细胞》,制作规模并不大却成为年度黑马,这个个例其实为B站的做法起了支撑作用——一部低成本黑马带来的收益,相比大手笔买入的高风险,B站或许更愿意在前者上押注。

B站付费追番排行

      不得不提的另一个趋势是中日合制的动画作品。《拾又之国》就是现阶段的产物——改编自中国漫画家第年秒创作的同名漫画。动画由PIERROT PLUS负责制作,于2019年4月7日起每周日在TOKYO MX首播,中国大陆由腾讯视频和bilibili播出。

      但这次“中日合作”,并未取得很好的效果,在普遍平均得分较高的豆瓣仅仅获得5.6分,评论里更是不乏“首集劝退”的声音。“制作肉眼可见贫穷”成为吐槽重点。这也折射出在小成本制作下,现阶段日本制作公司也不会好到哪里去——

《拾又之国》

      他们同样需要足够的经费和精力去做这件事。围绕在《一拳超人》上的讨论、对第二季JCstaff的声讨也是没有太大意义的。已经完全产业化的日漫市场中,生产出《一拳超人》第一季那样各种意义上的精良作品,原本就是不大不小的奇迹,而攥有版权的集英社未必有那个意愿去重现第一季的荣光。

      因此,中日合作番剧仍然需要一个足够强的IP,一个黑马式的契机将行业的视线、资本的视线集中到这里来。

      目前来看,优酷、爱奇艺垄断经典情怀、B站收割新番以量取胜寻找黑马、腾讯视频继续深耕国创的现状或许会长期持续下去。考虑到B站与腾讯的深度关系,发力原创、合制的成品虽然现在看起来很糟糕,但比起单纯的买买买,或许有着更大的自由度和发展前景。

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